Background

背景

随着生活水平的提高,近年来高端商品的消费市场快速发展,如白酒、茶叶、保健品、化妆品、艺术品、古董等相关市场销售额逐年上升,但随之而来的造假问题、窜货问题也日益严重。每年高端商品厂商巨额投入打假,甚至部分厂商每年投入数亿元,终究治标不治本。高端商品厂商纷纷尝试不同的溯源防伪方案,例如给每件商品赋予RFID标签的RFID方案,将核心流程数据上区块链的区块链通用方案,但当前的溯源防伪解决方案,均存在不同的问题,高端商品厂商、消费者、监管部门都呼唤更安全、更可靠的溯源防伪解决方案。


Challenge

挑战

——高端商品的造假成本低,打假成本高。假货横行严重打击消费者的消费信心,贬损品牌价值,给厂商带来巨额损失

——传统RFID方案存在的主要问题:数据无法交叉验证、单一企业信用背书、信息安全防护能力有限、数据需手动输入、读卡器费用高昂

——区块链通用方案存在的主要问题:现实物理世界的数据到数字世界的传递不稳固、无法保证上链过程的真实准确、链上数据的分析应用匮乏、数据展示不友好


Programme

方案

——通过将商品原材料信息、生产过程核心信息上到区块链核心网络,实现商品全生命周期溯源

——为商品添加唯一的ID,通过扫码等方式,全生产过程数据均可无感采集、录入

——通过在每件商品包装中添加定制的物联网设备,实现无感采集商品实时地理位置信息

——通过与运营商合作,将第一时间采集的数据发送基站后直接上链,杜绝数据污染

——通过定制的小程序,为消费者展示高端商品背后的顶级原料、优良工艺和历史文化

——通过消费者行为数据采集与分析,让厂商能够绘制消费者画像,通过推送功能和商城模块,让厂商更直接地触达消费终端,在线获客

——基于商品位置数据,利用人工智能算法,为厂商提供商品信息交叉比对防伪、经销商库存评估、销售趋势预测、造假窝点识别等功能

——通过链上数据,为下游经销商提供供应链金融的基础信用数据支撑


Effect

效果

——可信溯源:

将商品原材料信息、生产过程核心信息上到区块链核心网络,物流环节,通过物联网设备实时采集位置数据并发送基站,通过运营商将第一手数据直接上链,杜绝数据污染。通过区块链可信网络确保链上数据的不可篡改、不可逆,从而实现商品全生命周期可信溯源,大幅提升防伪质量,一旦商品出现问题,也能够及时、准确地找到相关责任人。

——活化营销:

通过定制的小程序,为消费者展示高端商品背后的顶级原料、优良工艺和历史文化,强化高端品牌形象,活化营销;通过消费者行为数据采集与分析,让厂商能够绘制消费者画像,通过推送功能和商城模块,让厂商更直接地触达消费终端,在线获客,提升销量。

——赋能供应链管理:

实时监控商品全生命周期的核心数据,通过商品实时地理位置信息,识别商品异常流通情况,评估经销商进销存数据真实性,为下游经销商提供可信的金融信用基础数据。

——降低人力成本:

全生产过程数据均可无感采集、录入、监控,从而解决传统人力数据采集、录入所带来的数据不准确问题,并大幅降低人力成本。

——精准打假:

通过追踪商品实时地理位置信息,利用自主开发的人工智能算法,实现造假窝点的精准识别,大幅降低打假成本,提升打假的准确度和效率。